створення нового товару для існуючого підприємства

Процес створення нового товару. Одним з основних об'єктів уваги кожної фірми є впровадження на ринок нової продукції. Безумовно, "новий товар" - поняття відносне. Його новизна, як правило, визначається порівнянням функціональних особливостей з існуючими на ринку товарами. Для більшості товарів інновації - це більше модифікація старого продукту, ніж абсолютні функціональні зміни. Існує кілька поглядів на те, що таке новий продукт. Так, з погляду права у багатьох розвинутих країнах продукт є новим протягом тільки певного часу. Наприклад, федеральна торговельна комісія США обмежує .

Процес розробки нового товару. У сучасному світі створення і виробництво нових товарів відіграє велике значення для процвітання підприємства, що пов'язано з низкою факторів: • рівнем конкурентоспроможності підприємства; • розвитком науково-технічного прогресу; • прискоренням загального процесу оновлення товарів

Новий товар – це нове продукт, що поступив ринку і який відрізняється від товарів подібного призначення будь-яким зміною споживчих властивостей. Дане визначення підкреслює товарну новизну продукту. Тут важливий факт появи товару, який має повних аналогів цьому ринку й є попит. У цьому кордону ринку теж служать критерієм новизни. Новим предметом споживання можна вважати новий товар, що надійшов на сферу споживання, має проти існуючим вищий споживчий рівень якості і забезпечує повніше задоволення потреб. Тим самим було підкреслюється споживацька новизна речі.

2. Етапи процесу створення нових товарів. 3. Причини невдач нового товару. 1. Сутність поняття "новий товар”. Різновиди товарів ринкової новизни. Одним із основних об'єктів уваги кожного підприємства є розроблення і впровадження на ринок нових товарів. Безумовно, нова продукція - поняття відносне. - розширення існуючих товарних ліній - нові товари, що доповнюють ті, котрі вже продукує, підприємство (нова розфасовка, нові компоненти); - удосконалення і модифікація товару; - репозиційовані товари - відомі товари підприємства, які пропонуються на нових ринках (новим групам споживачів); - товари за зниженими цінами - нові товари, що пропонуються за цінами існуючих аналогів.

Процес розробки нового товару. Планування товарів — це систематичне прийняття рішень з усіх аспектів розробки і управління продукцією підприємства, включаючи створення торгової марки, упаковки, систем збуту, сервісу тощо. Розрізняють три рівні створення товару: — товар за задумом — тут констатується та вигода, яку отримає споживач від використання даного товару; — товар у реальному виконанні — тут визначають рівень якості, комплекс властивостей та характеристик, специфічне оформлення, марочну назву; — товар з підкріпленням — тут планують не тільки конкретний товар, але й умови його монтажу, по.

Розглянемо вказані етапи процесу створення нового товару більш докладніше. Перший етап – пошук і генерація ідей . Процес розробки нового товару починається із висунення ідей. На цьому етапі існують помилки двох типів. Перша помилка має місце, коли підприємство вирішує приступити до виробництва нового товару, та пізніше переконується, що ідею товару не можна ефективно реалізувати. Другою помилкою є відмова від розробки нового товару, а згодом підприємство переконується в успішному випуску товару на ринок конкурентами. Третій етап - розробка концепції товару та її тестування -складається ізформування розгорнутого уявлення про товар, його споживчі характеристики.

Створення нового товару — це складний і багаторівневий процес застосування спеціальних знань, досвіду, методів і засобів для досягнення певної мети. Новий товар завжди є результатом змін у матеріальному й технологічному рівнях виробництва та нормативному його забезпеченні, а тому належить до сфери управління проектами. До головних критеріїв оцінки різних варіантів виконання робіт зі створення нового товару відносять терміни і вартість досягнення очікуваних результатів. Вони, у свою чергу, залежать від величини наявних ресурсів та від використовуваних технологій. Процеси управління проектами ум.

Процес створення нового товару. Критеріями новизни товару можуть виступати технологія виробництва, функції споживання, нові групи споживачів. Основними видами товарів-новинок є: Принципово новий товар, що задовільняє ті потреби, які раніше не задовільнялись. Товар нової сфери використання. Процес розробки нового товару включає вісім основних етапів: 1. Генерацію ідей. Вартісний аналіз допускає максимізацію вигоди для підприємця й підприємства. Існує великий ризик провалу нових ідей (40 % – товарів широкого вжитку, 20 % – від усіх нових товарів промислового призначення, 18 % – нових послуг).

Програмна анотація. Визначення та класифікаційні ознаки нової продукції; продуктова лінія та асортиментний набір; планування та етапи розробки нового продукту; приклад розробки нової продукції в автомобілебудівництві. Ключові слова: новий товар, новий продукт, новий вибір, продуктова лінія, планування нового товару, етапи розробки нового товару, генерування ідей, відбір ідей, розробка та перевірка концепції, стратегія, економічний аналіз, тестування, комерціалізація.

У підручнику розглянуто головні методичні положення товарної інноваційної політики, показано необхідність та ефективність широкого застосування результатів наукових досліджень, технологічно гнучких виробництв, систем автоматизованого проектування, засобів сучасного маркетингу, нововведень у створенні конкурентоспроможних видів товару. Для студентів та аспірантів, що спеціалізуються в галузі маркетингу, а також менеджерів-практиків, створювачів продуктових і технологічних інновацій.

« Які нові товари можна виробляти за існуючою технологією? Чи можлива зміна технології? Який новий товар можливо виробляти? . Наприклад, у фармацевтичній галузі при створенні нового товару вивчається не менше 10 тис. пропозицій. Модель послідовності дій з розробки нового продукту показана на рис. 8.21. Випуск нового товару зачіпає усі функції підприємства, й успіх інновації значною мірою залежить від координації роботи його різних служб. Щоб забезпечити координацію, необхідно мати інструмент аналізу, який дає змогу постійно стежити за реалізацією різних стадій інноваційного проекту та вимірювати ступінь його відповідності поставленим завданням за термінами та рентабельністю.

Здатність створювати нові товари є відмітною ознакою ефективно діючих підприємств, фірм, орієнтованих на маркетинг. Необхідність створення нової продукції зумовлена наступним: - нова продукція сприяє стабілізації обсягів збуту і витрат протягом року компаніям із сезонним характером виробництва . Фірма має бути готова до того, що деякі нові продукти не користуватимуться попитом внаслідок конкуренції і несподіваної зміни смаків споживачів. Упровадження нового товару – завжди ризик, тому потрібно враховувати, що ринок може відхилити створений товар, і мати можливість замінити цей виріб на іншій і його маркетингову програму. У зв’язку з цим, створенню нового товару має передувати оцінка

1. Етапи створення нової продукції. 2. Управління якістю при проектуванні виробу. Підприємство у своїй повсякденній діяльність зобов'язане вести спостереження за попитом на кожен вид продукції, яка випускається фірмою, а також зауважувати зміні в товарній пропозиції конкурентів і зміни в технології виробництва. 4. Дослідження споживацьких властивостей нового продукту і попередній аналіз ринку. Чим ближче товар до виробів існуючого асортименту, тим менша потреба в технічних дослідженнях.Деякі товари промислового призначення можуть поставлятися пробними партіями на ринок обмеженому колу клієнтів для попереднього оцінювання споживчих властивостей товарів.

існуючого асортименту (новий продукт доповнює існуючий асортимент); 4) зміни чи вдосконалення існуючого продукту (новий продукт удосконалюється і замінює існуючий); 5) зміна позицій, тобто репозиціонування (існуючий товар спрямовують на новий ринок або на його сегмент). 5.4. Етапи планування нового продукту Створення нового продукту - це складний і багаторівневий процес застосування спеціальних знань, досвіду, методів і засобів для досягнення певної мети. Крім того, підприємство повинно вивчити свої матеріальні можливості: виробничі потужності на поточний момент, імовірну рентабельність необхідних інвестицій. Проектування товару.

Поняття нового товару.2 Послідовність розробки товару ринкової новизни. Глава 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ФАКТОРІВ УСПІХУ І ПРОВАЛУ ТОВАРУ НА РИНКУ.1 Причини провалів при розробці нових товарів.2 Варіанти щодо скорочення ризику провалу продукції на ринку. Товар - продукт праці, зроблений для продажу. Однією з найважливіших характеристик товару є можливість його використовувати, споживати: товар - це засіб, за допомогою якого можна задовольнити певну потребу або товар - це комплекс корисних властивостей речі. Споживча цінність товару виступає як сукупність властивостей, пов'язаних безпосередньо як з самим товаром, так і супутніми послугами.

Нові товари – оригінальні товари, удосконалені варіанти та модифікації наявних товарів і нові торгові марки, які компанія розробляє силами власного відділу досліджень і розробок. Підприємство може освоїти новий товар двома способами: шляхом придбання|надбання| права на його виготовлення та/або розробити його власними силами. репозиціювання: вже існуючі товари, призначені для нових ринків або сегментів ринку . Інноваційна політика – процес пошуку ідеї та створення нового товару з урахуванням потреб споживача, виведення нового товару, спостереження за тим, що відбувається з товаром на ринку.

Новий товар – це товар, що вперше поступив на ринок і відрізняється від існуючих відмінними, функціональними властивостями. Нова споживча цінність має місце тоді, коли разом з товаром споживачу пропонується додаткові якісні послуги (перевезення, післяпродажне обслуговування та інше). 1. На більшості сучасних українських підприємств ще й досі існує система відносин притаманних адміністративно-командній економіці з її безініціативністю і відсутністю стимулів до інновацій . Етапи процесу створення нового товару. невдалий вдалий. Економічний бізнес аналіз нового товару пов’язаний з дослідженням витрат на його розробку, виходом на ринок , продажею, а також з оцінкою ризиків і прибутку.

Удосконалено теоретичне обґрунтування змісту поняття «новий продукт», розкритий взаємозв’язок розробки нового продукту з маркетинговою діяльністю підприємства. Розглянута найбільш поширена класифікація нових продуктів та відображена залежність привабливості нового товару для компанії від ступеня новизни товару. The theoretical basis for the concept of "new product" was inproved. The most common classification of new products was considered and the dependence of the attraction of a new product for the company on the degree of novelty goods was reflected. Ключові слова: маркетинг, розр.

Об'єктом дослідження є процеси розробки і створення нового товару і оцінки ефективності цих заходів. Завданнями дослідження є: аналіз сутності товару та ролі інновацій на сучасному етапі діяльності підприємства; аналіз основних етапів життєвого циклу товару . У відповідністю з концепцією маркетингу товарна політика підприємства (які товари, якої якості, в якій кількості слід виробляти) повинна бути орієнтована на виробництво і просування на ринку конкурентоспроможних товарів, які відповідають запитам споживачів. Її сутність - формування ефективного з економічної точки зору товарного асортименту. Для більшості товарів інновації - це передовсім модифікації існуючих товарів, а не абсолютні функціональні зміни.